У меня всегда были хорошие ответы, припрятанные в кармане, но все их довольно сильно переплюнул отчет, который в начале лета 2021 года опубликовали Deloitte Digital и Snap Inc. Детально изучив, как AR влияет на пользователей и на бизнес, они предоставили много очень интересной статистики.
*стоит отметить, что исследование было проведено социальной сетью Snapchat и оно описывает аудиторию Snapchat, которая более образована в сфере AR, чем аудитория Instagram, Facebook или TikTok. Но тем не менее, наблюдая за развитием платформ, можно смело заявлять, что они в скором времени догонят эти цифры.
Далее я представлю небольшую выжимку полезной информации из этого самого отчета, а после прокомментирую.
Основные цифры
- AR обеспечивает почти в 2 раза больший уровень визуального внимания, что приводит к улучшению запоминаемости и более мощным реакциям потребителей
- Взаимодействие с продуктами, которые имеют AR, приводит к увеличению конверсии на 94%
- 76% пользователей хотят использовать AR в повседневной жизни
- AR не для детей и не для зумеров, как кажется многим. Самый большой процент пользователей - миллениалы, и даже бумеры понимают и используют технологию
Как AR влияет на бренды?
- Пользователи на 30% вероятнее обратят внимание на бренд, если у него есть AR
- 46% пользователей говорят, что AR дает им больше уверенности в качестве продукта
- 75% отметили, что готовы заплатить больше за продукт при наличии AR
- Покупки после AR тестов дают на 25% меньше возвратов
- Потребители, которые взаимодействуют с AR бренда, на 26% чаще делятся своим опытом с семьей и друзьями и на 20% чаще покупают товар
Развитие
Сейчас в Snapchat насчитывается в среднем 500 000 000 минут использования AR в день и создается более 8 000 000 фотографий или видео. Эти цифры будут только увеличиваться с ростом осведомленности аудитории и доступа к AR опыту и контенту (к 2025 году эта цифра составит до 31 000 000).
Главное преимущество и причина роста Social AR — доступность. Standalone приложения часто намного более функциональны, но их нужно сначала скачать и установить на свое устройство. Social AR (AR внутри приложений Snap, Instagram, Facebook) позволяет, увидев AR - запустить его в один тап по экрану. И точно также поделиться им дальше.
К 2025 году 60% населения (или все, кто пользуются соц.сетями), будут частыми пользователями AR.
«По мере развития AR он произведет революцию в нашей жизни и станет таким же значительным технологическим сдвигом для общества, каким был в свое время интернет или мобильный телефон, изменив то, как мы смотрим и взаимодействуем с окружающим нас миром.»
- Allan Cook Глава отдела Digital Reality в Deloitte Digital
Кажется, что и говорить особо ничего не нужно, когда статистика говорит за себя, да?
Вот что. Я не думаю, что на рынке есть инструмент, способный так улучшить коммуникацию с вашим настоящим или потенциальным клиентом.
Для желающих, вот ссылка на полную версию отчета.